OPAS METAVERSUMIIN
Kenelle tämä opas on?
Tervetuloa lukemaan metaversumi-julkaisua! Me markkinoinnin asiantuntijat transformaatiotoimistoissa Dagmarissa ja RADLYssa olemme koonneet tämän materiaalin teille, aiheeseen vasta tutustuville:
1.
Päättäjille
2.
Asiantuntijoille
3.
Metaversumi (englanniksi metaverse) ei ole vain uusi kanava, vaan osa internetin uutta murrosta. Kokonaisuuten uutta muutosta kutsutaan myös nimellä web 3.0. Jotta metaversumia voi ymmärtää kunnolla, on hyvä ymmärtää peruskäsitteitä liittyen web 3.0:aan. Sen periaatteet liittyvät hyvin vahvasti lohkoketjuteknologiaan – molemmat ovat todella laajoja aiheita.
Halusimme pitää tämän oppaan tiiviinä, joten olemme tehneet tietoisen valinnan ja keskittyneet oppaassa metaversumin tarkasteluun erityisesti markkinoinnin ja markkinoijan näkökulmasta. Käymme kuitenkin läpi web 3.0:aan sekä lohkoketjuteknologiaan liittyviä peruskäsitteitä, ja lisäksi oppaasta löytyy kiinnostuneille linkkejä tutkia aihetta lisää.
Vaikka kaikki metaversumin ympärillä muuttuu yhtä kiihtyvän nopeasti kuin mikä tahansa digitaalisissa toimintaympäristössämme juuri nyt, toivomme, että kiinnostutte ja innostutte aiheesta yhtä paljon kuin me!
Miksi teimme Metaversumi-oppaan?
Innostuksesta syntyi myös tämä opas. Seuraamme osana työtämme muutoksia, joita tapahtuu digitaalisessa toimintaympäristössä. Yksi niistä on metaverse, suomennettuna metaversumi. Tuntui tärkeältä sekä Dagmarin ja RADLYn arvojen mukaiselta tehdä raportti.
Arvomme on innostus: innostuimme aiheesta.
Näkemyksellisyys: näkemystä saa hakeutumalla uuden tiedon lähteille ja levittämällä tietoa muidenkin iloksi.
Rohkeus: halusimme tehdä raportin, vaikka emme todella tiedä vielä kaikkea.
Neljäs arvomme on vastuullisuus: arvostamme aiheen huippuasiantuntijoiden työtä, joten merkitsemme selvästi, mikä on omaa ja mikä muiden näkemystä.
MITÄ PITÄÄ TIETÄÄ METAVERSUMISTA
Miksi sinun pitäisi kiinnostua juuri nyt?
Pöhinä metaversen ympärillä käy täysillä
Bloomberg Intelligence -datajätin analyytikot arvioivat joulukuussa 2021, että metaversumin markkina voi olla jopa 800 miljardin dollarin arvoinen. Miksi et kiinnostuisi aiheesta, jonka markkina-arvo voi olla näin valtava?
Metaversumi ei kuitenkaan vakuuta kaikkia, vaan kritiikki on napakkaa
New Yorkin yliopiston Stern School of Businessin markkinoinnin professori Scott Galloway sanoi helmikuussa, että entisen Facebookin, nykyisen Metan, aie mennä metaversumiin on ”liekehtivä pussillinen paskaa”. Metaversen perusasiat ymmärtämällä osaat arvioida myös kritiikkiä ja käydä keskustelua aiheesta.
Maailman suurimmat yritykset panostavat siihen nyt jo valtavasti
Kritiikkiä on, mutta maailman isoimmat yritykset, kuten Gucci, Microsoft, pelijätti EA ja Disney, kuitenkin uskovat metaversumiin. Monet tekevät jo näyttäviä lähtöjä ja suuria investointeja metaversumissa. Esimerkiksi Disney tekee tulevaisuusstrategiaa, jossa on huomioitu digitaalisuuden ja todellisuuden yhdistäminen.
“The people are pieces of software called avatars. They are the audiovisual bodies that people use to communicate with each other in the Metaverse.“
Termi “metaverse” oli tiettävästi ensimmäisen kerran esillä Neal Stephensonin kirjassa Snow Crash (1992).
Mikä Metaversumi on?
“Metaversumilla viitataan yleensä käsitteeseen voimakkaasti immersiivisestä virtuaalimaailmasta, jonne ihmiset kokoontuvat olemaan vuorovaikutuksessa, pelaamaan ja työskentelmään.”
Merriam-Webster -sanakirja
“On lukuisia syitä, miksi metaversumista, “hajautetusta internetistä” ja Web 3.0:sta usein puhutaan, kuin ne olisivat yksi ja sama asia. Ensimmäinen ja kenties ilmeisin syy on, että kukaan ei vielä tiedä, mitä metaversumi ja Web 3.0 oikeastaan ovat.”
Futuristi, Keynote-puhuja Bernard Marr talousmedia Forbesissa helmikuussa 2022
“Kaikkein yksinkertaisimmillaan metaversumi on tavallisen elämämme laajennus, jota parannellaan teknologialla. Tällä hetkellä metaversumi on olemassa erilaisissa virtuaalisissa maailmoissa ja kokemuksissa.”
“Tulevaisuudessa metaversumi kuitenkin laajenee yhdistetyksi maailmaksi, jossa digitaaliset ja fyysiset elämämme yhdistyvät täydellisesti.”
Konsultointitalo Wunderman Thompson
On hyvä tiedostaa, ettei “sanakirja-määritelmien” mukaista metaversumia ole vielä olemassa.
Nyt syksyllä 2022 metaversumi ilmenee pienempinä virtuaalisina saarekkeina. Pääosin VR-kokemusten ja metaversumi-pelien kautta.
Metaversumin kehityksen nykyvaihetta voisi verrata internetin alkuaikojen kehitykseen, jolloin puhuttiin paljon sen tuomista mahdollisuuksista.Tuskin kukaan silloin osasi ennustaa, millaiseksi internet lopulta muodostuisi – ja yhä muodostuu.
Internetin alkuaikoina tarvittiin myös ns. läpimurto-sovellus. Vasta mosaic-selain, jonka graafinen käyttöliittymä yhdisti tekstiä ja kuvia, mahdollisti koti-PC-käyttäjille helpomman internet-selailun. Tätä kautta se se loi ensimmäisen internet-boomin.
Laajaan käyttöön on siis vielä matkaa
Tutkimusyhtiö Gartner ennusti kesällä 2022, että kestää yli kymmenen vuotta ennen kuin metaversumi saavuttaa suuren massan ja vakiinnuttaa paikkansa laajasti ymmärrettynä sekä käytettynä teknologiana.
Laajaan käyttöön on siis vielä matkaa:
Lähde: Gartner Blockchain, web3 hype cycle 2022
“Markkinoijien ei kannata viedä nykyisiä malleja metaversumiin vaan pohtia, millaisia mahdollisuuksia syntyy, kun voidaan luoda silta virtuaalimaailman ja tosimaailman välille.”
Ville Fredrikson, Digital Transformation Lead at RADLY
Lohkoketjuilla on tärkeä rooli web 3.0:n ja metaversumin ymmärtämisessä
Metaversumia voi ajatella virtuaalimaailmana, joka rakentuu Web 3.0:n päälle. Web 3.0:n yksi kantava ajatus on, että tulevaisuuden internet olisi reilumpi ja läpinäkyvämpi. Lisäksi käyttäjät omistaisivat itse oman datansa ja voisivat olla kanssakäymisessä keskenään, eli esimerkiksi käydä kauppaa ilman välikäsiä – toisin kuin Web 2.0-mallissa, jossa kaikki valta ja data on muutamalla alustatalouden jättiyrityksellä.
Tämän muutoksen mahdollistaa lohkoketjuteknologia ja sen päälle rakennetut älysopimukset (smart contracts). Metaversumin näkökulmasta erityisen mielenkiintoisia ovat älysopimuksilla luodut NFT-tokenit. Ohessa on lyhyet kuvaukset näistä käsitteistä ja linkit, joiden kautta voit perehtyä aiheisiin paremmin.
Mikä on lohkoketju?
Lohkoketju on “digitaalinen julkinen ja avoin tilikirja”, joka ylläpitää hajautetusti eli ilman yhtä keskustahoa rekisteriä siitä, kuka omistaa mitäkin. Kaikki lohkoketjun transaktiot, kuten tiedon- ja rahansiirto, ovat läpinäkyviä ja tapahtuvat heti.
Esimerkiksi Bitcoin-lohkoketju pitää kirjaa siitä, kuka omistaa minkäkin verran Bitcoin-kryptovaluuttaa. Lohkoketju ei keskustele ulkomaailman kanssa, vaan pitää huolta siitä, mitä lohkoketjussa tapahtuu.
Mikä on älysopimus?
Lohkoketjun päälle on tehty protokolla /tietokoneohjelma, joka voidaan ohjelmoida toteuttamaan tietty komento tai tehtävä. Eli esimerkiksi kun ehto x täyttyy, niin asia y tapahtuu.
Älysopimusten avulla lohkoketjuihin on mahdollista tuoda myös tietoa ”ulkomaailmasta”. Älysopimukset luovat pohjan erilaisille digitaalisille omaisuuserille (asset), kuten vaikkapa erilaisille digitaalisille poleteille eli tokeneille.
Mikä on NFT (non-fungible token)?
NFT-teknologialla voidaan kirjata digitaalinen omistussuhde lohkoketjuun. Termi “non-fungible” viittaa siihen, että jokin asia on uniikki eikä sitä voida vaihtaa toiseen. NFT:n avulla voidaan yksilöidä jonkun tietyn digitaalisen asian omistussuhde tietylle henkilölle tai taholle. Näin voidaan luoda uniikkeja ja alkuperäisiä digitaalisia “teoksia” eli digitaalista niukkuutta.
Metaversumi-maailmoissa tämä ilmenee esimerkiksi niin, että joku voi omistaa palan maata tai ostaa hahmolleen tietyn asusteen, jonka voi myydä myöhemmin muille käyttäjille.
Yksi iso muutos web 3.0:ssa ja metaversumissa tulee olemaan ”vaikuttajamaailmasta” siirtyminen enemmän kohti ”tekijämaailmaa”.
Metaversumissa painopiste on enemmän aktiivisessa osallistumisessa eikä sisältöjen passiivisessa kuluttamisessa, mikä on tuttua nykyisestä web 2.0 -maailmasta. Jo nyt metaversumi-pelimaailmoissa kuka tahansa voi myydä luomiaan, ostamiaan tai ansaitsemiaan luomuksia muille pelaajille NFT-muodossa. Näitä voivat olla esimerkiksi pelissä olevat arvokkaat esineet, vaatteet tai maa. Näin metaversimien sisälle on mahdollista luoda oma sisäinen talous, joka perustuu siellä toimivien yksilöiden omaan aktiivisuuteen.
Lohkoketjuteknologia mahdollistaa myös sen, että sisältöjen luojat tai tuottajat voivat periaatteessa olla suoraan yhteydessä muihin ilman kolmannen osapuolen alustoja (kuten Google tai Facebook). Tämä luo aivan uusia tulonlähteitä, kun maailmoissa olevat ihmiset voivat tuottaa muille arvoa luomalla sisältöä tai rakentamalla vaikka uusia maailmoja tai pelejä. Tämän myötä metaversumi-maailmojen käyttäjät ovat myös maailmojen osaomistajia, ja heillä on aito kiinnostus vaikuttaa.
Millaisista paloista metaversumi koostuu?
Käyttäjien luoma ja omistama: Käyttäjillä on mahdollisuus luoda ja omistaa rakentamaansa maailmaa. Metaversumin sisälle on myös mahdollista rakentaa oma itsenäinen talous.
Kokemuksellinen: Metaversumi mahdollistaa kohtaamisia muiden ihmisten kanssa mukaansatempaavissa, kolmiulotteisissa maailmoissa.
Muodostuu pienemmistä kokonaisuuksista kohti suurempaa: Metaversumi-alustat ovat (tulevaisuudessa) mahdollisesti yhteydessä toisiinsa, ja käyttäjien identiteetit sekä omistukset kulkevat saumattomasti maailmasta toiseen.
Ruudun tai VR-lasien kautta: Metaversumi-maailmoihin voi mennä joko ruudun kautta tai hyödyntäen VR-laseja.
Hajautettu: Kukaan yksittäinen taho (kuten yritys) ei omista metaversumia vaan se koostuu useista maailmoista ja sen hallinta hajautuu usealle taholle, hyödyntäen mm. lohkoketju-teknologiaa.
Jatkuva: Metaversumi on, elää ja rakentuu sinun läsnä- tai poissaolostasi riippumatta – toisin kuin esimerkiksi useimmat pelit.
Käyttäjien luoma ja omistama: Käyttäjillä on mahdollisuus luoda ja omistaa rakentamaansa maailmaa. Metaversumin sisälle on myös mahdollista rakentaa oma itsenäinen talous.
Kokemuksellinen: Metaversumi mahdollistaa kohtaamisia muiden ihmisten kanssa mukaansatempaavissa, kolmiulotteisissa maailmoissa.
Muodostuu pienemmistä kokonaisuuksista kohti suurempaa: Metaversumi-alustat ovat (tulevaisuudessa) mahdollisesti yhteydessä toisiinsa, ja käyttäjien identiteetit sekä omistukset kulkevat saumattomasti maailmasta toiseen.
Ruudun tai VR-lasien kautta: Metaversumi-maailmoihin voi mennä joko ruudun kautta tai hyödyntäen VR-laseja.
Hajautettu: Kukaan yksittäinen taho (kuten yritys) ei omista metaversumia vaan se koostuu useista maailmoista ja sen hallinta hajautuu usealle taholle, hyödyntäen mm. lohkoketju-teknologiaa.
Jatkuva: Metaversumi on, elää ja rakentuu sinun läsnä- tai poissaolostasi riippumatta – toisin kuin esimerkiksi useimmat pelit.
Ruudun tai VR-lasien kautta: Metaversumi-maailmoihin voi mennä joko ruudun kautta tai hyödyntäen VR-laseja.
Hajautettu: Kukaan yksittäinen taho (kuten yritys) ei omista metaversumia vaan se koostuu useista maailmoista ja sen hallinta hajautuu usealle taholle, hyödyntäen mm. lohkoketju-teknologiaa.
Jatkuva: Metaversumi on, elää ja rakentuu sinun läsnä- tai poissaolostasi riippumatta – toisin kuin esimerkiksi useimmat pelit.
Käyttäjien luoma ja omistama: Käyttäjillä on mahdollisuus luoda ja omistaa rakentamaansa maailmaa. Metaversumin sisälle on myös mahdollista rakentaa oma itsenäinen talous.
Kokemuksellinen: Metaversumi mahdollistaa kohtaamisia muiden ihmisten kanssa mukaansatempaavissa, kolmiulotteisissa maailmoissa.
Muodostuu pienemmistä kokonaisuuksista kohti suurempaa: Metaversumi-alustat ovat (tulevaisuudessa) mahdollisesti yhteydessä toisiinsa, ja käyttäjien identiteetit sekä omistukset kulkevat saumattomasti maailmasta toiseen.
Lähinnä määritelmän mukaista metaverseä ovat tällä hetkellä online-pelimaailmat
Suositut online-moninpelit, kuten Roblox ja Fortnite, mainitaan usein metaversumi-toteutuksina.
Ne täyttävätkin monet metaversumin määritelmät, sillä ne ovat jatkuvia, käyttäjiensä luomia ja kokemuksellisia.
Niitä ei kuitenkaan ole rakennettu hajautetuille lohkoketjualustoille vaan niiden takana ovat yksittäiset yritykset. Pelaajat ovat siis palvelun käyttäjiä, eivätkä he esimerkiksi omista omaa hahmoaan tai sen saavutuksia.
Decentraland ja Sandbox ovat vastaavasti online-moninpelejä, jotka on rakennettu lohkoketjuteknologian päälle.
Pelaajat omistavat omat hahmonsa ja voivat itse ostaa, omistaa ja myydä saavutuksiaan muille pelaajille kryptovaluutoilla. Käyttäjät voivat myös ostaa peleistä maata, jonne he voivat rakentaa haluamiaan maailmoja.
Täten näiden pelien voidaan sanoa olevan lähinnä
“määritelmänmukaista” metaversumia.
Kyseiset pelit ovat kuitenkin vielä varhaisessa vaiheessa, eivätkä niiden kaikki käyttömahdollisuudet ole vielä auki.
Metaversumi vs. virtuaalitodellisuus – esimerkkejä
Pandemian aikana nähtiin useita virtuaalisia konsertteja. Tällaisia virtuaalisia kokemuksia ei varsinaisesti lasketa metaversumiksi, koska kokemus on rajattu ainoastaan konsertin katseluun eivätkä käyttäjät voi muokata maailmaa.
Kuvan lähde: Zoan
Yritysten luomat VR- tai AR-työkalut (kuten Ikean AR-työkalu huonekaluille), eivät myöskään ole metaversumia. Ne on rajattu tekemään ainoastaan yhtä funktiota, eikä maailma ole näissä niin sanotusti jatkuva ja käyttäjien rakentama.
MITÄ SUOMALAISTEN YRITYSTEN JA MARKKINOIJIEN TULISI YMMÄRTÄÄ METAVERSUMISTA JUURI NYT?
“Markkinoijalla metaversumissa on yksinkertaistetusti kyse siitä, että ‘website’ korvautuu ‘webspacella’. Asiakkaiden ja fanien sitouttamiseen on tarjolla monipuolisempia interaktiivisia työkaluja ja kokemuksia, jotka innostavat viettämään aikaa brändin parissa ja tekemään myös virtuaalisia ostoksia.”
Laura Olin, COO & Partner at ZOAN
ESIMERKKEJÄ METAVERSUMISTA
TOIMIALAT
Eri ennustusten mukaan metaversumin vaikutus monella eri liike-elämän toimialalla on merkittävä, arvioi katsauksessaan konsultointitalo Wunderman Thompson. Seuraavaksi esittelemme muutamia käytännön esimerkkejä metaversumista.
Kuluttajat uskovat metaversumin mullistavan seuraavia toimialoja:
Lähde: Wunderman Thompson 2022
JVG:n VR-toteutuksena tehty live-vappukeikka virtuaalisella Helsingin Senaatintorilla keräsi 1,4 miljoonaa katselijaa. Katsojat pääsivät kirjautumaan omilla avattarillaan sisään ja tekemään toimintoja nappeja painamalla. Tuhat aktiivisinta avatarta pääsi keikan lähetyksessäkin näkyvään yleisöön.
Kuvan lähde: Zoan
Muoti, kauneus, terveys, hyvinvointi
Balenciaga, Gucci, Louis Vuitton, Burberry, Adidas… Muotitalot kulkevat metaversumin etujoukoissa. Kiinnostavia aluevaltauksia metaversumissa on myös terveyden sekä hyvinvoinnin aloilla – ja löytyvätpä sieltä myös lääkäripalvelut sekä virtuaalisia reseptilääkkeitä myyvä apteekki!
Lähde: Wunderman Thompson 2022
Digitaalisen muodin yksi edelläkävijä, Gucci, on tehnyt jo aiemmin ja nyt vuonna 2022 lisää aluevaltauksia metaversumissa.
Meta Avatars Storesta voi ostaa avattarelleen ainakin Balenciagan ja Pradan suunnittelemia vaatteita metaversumissa käytettäväksi. Balenciaga myy virtuaalisia vaatteita myös esimerkiksi Fortniten pelaajille.
Viihde ja kauppa
Ihmiset viettävät yhä enemmän aikaa virtuaalisissa maailmoissa, ja jopa ihka ensimmäinen metaversumi-avioliitto virallistettiin Yhdysvalloissa helmikuussa 2022. Brändit nin kaupan toimialalla kuin viihteen maailmassakin ovat hypänneet metaversumiin vauhdilla. Virtuaaliset tuotteet, NFT:t eli non-fungible tokenit ovat olleet kovassa huudossa, sillä ne mahdollistavat kaupankäynnin käyttäjien välillä metaversumissa. Niiden ostaminen tai myyminen ei välttämättä ole metaversumissa olemista – ellet sitten osta maata, tonttia tai tuotetta metaversumi-alustalla.
Molemmat kuitenkin pohjaavat lohkoketjuteknologiaan, ja niistä on siksi mielenkiintoista puhua samassa yhteydessä.
Lähde: Wunderman Thompson 2022
Kauko Röyhkä myy uutta albumiaan yleisölle NFT:nä. Vain ostajat saavat sähköpostiin iTunes-latauslinkin ja signeeratun LP-levyn sekä pääsevät yksityiseen Facebook-ryhmään.
Uutismedia CNBC:n mukaan kiinteistökauppa metaversumissa on neljän suuren toimijan hallussa: nämä ovat Sandbox, Decentraland, Cryptovoxels ja Somnium. Analyytikot povaavat virtuaaliselle kiinteistö- ja asuntokaupalle suuria kasvuennusteita.
Muotibrändi Roksandan helmikuussa 2022 julkistettua mallistoa sai ostaa ainoastaan NFT:inä. Nuori ostajakohderyhmä puki vaatteita ylleen lisätyn todellisuuden (AR) ja Instagram-filtterin avulla. Roksandan tuotteita on nähty aiemmin muun muassa Michelle Obaman ja Cambridgen herttuatar Catherinen yllä.
Tyylivaikuttaja ja muoti-ikoni Kerwin Frost julkisti maaliskuussa 2022 yhteistyönsä Applen Beats-kuulokkeiden kanssa. ”Cosmophonesit” julkaistiin metaversumi-alusta Robloxissa.
Työelämä
Viihde- ja pelisisällöt ovat metaversumin kehityksen kulmakiviä, mutta vaikutus esimerkiksi työn tekemisen tapoihin nähdään myös isona. Koronapandemian myötä etä- ja hybridityöskentely yleistyi. Metaversumissa ja eri virtuaalisen todellisuuden VR-maailmoissa nähdään mahdollisuus viedä etätyöskentely seuraavalle tasolle. Tähän panostavat vahvasti muun muassa Meta ja Microsoft. Monelle toimistotyöläiselle suljetut virtuaalitodellisuuden toteutukset ja “yksityiset” metaversumit tulevat tutuiksi ensimmäisinä ennen kuin yhtä yhtenäistä metaversumia on edes olemassa.
Lähde: Wunderman Thompson 2022
MIKÄ (/MITKÄ) TOIMIALA(T) OTTAA SUOMESSA ENSIMMÄISENÄ HALTUUN METAVERSEN?
“Suomen pitkä historia demoskenen ja pelialan ympärillä takaa, että teknistä osaamista riittää auttamaan mitä tahansa toimialaa. Ensimmäisenä metaversen ympärillä nähdään onnistumisia niiltä, jotka eivät jää jumiin siihen, mikä on ideologisesti oikeaa metaverseä ja mikä ei. Tärkeintä on osata kuvitella millaista liiketoimintaa voi tehdä, jos unohtaa fyysisen maailman rajoitukset ja löytää brändilleen tarkoituksen, joka palvelee yksilöiden ja yhteisöjen tarpeita itseilmaisun, luovuuden ja elämyksien tasolla.”
Lassi Kurkijärvi, CEO, Proof Advisory
Kuva: ZOAN/Cornerstone.land
OPIT
Mitä seuraavaksi, Metaversumi?
Mitä metaversumi voisi mahdollistaa meille? Mitä pitää miettiä, ja pitääkö myös joihinkin uhkiin varautua?
Jääkö metaversumi pelkäksi VR-headseteillä pelaavien leikkikentäksi – vai tuleeko siitä internetin kaltainen teknologinen mullistus?
Ihmisten digitaalinen elämä laajentuu joka tapauksessa koko ajan “oikean elämän” rinnalla, kun älylaitteet kehittyvät ja digiloikka on pandemian myötä tehty. Hyppäys virtuaaliseen maailmaan ei monellekaan tunnu enää niin mahdottomalta.
Yksi iso kysymys tulee olemaan, onko meillä pian:
...monta suljettua metaversumia?
…vai yksi avoin metaversumi?
- Yritykset omistavat suljetut metaversum-maailmat.
- Käyttäjillä on eri alustoille eri profiilit, jotka on aina sidottu kyseiseen maailmaan.
- Omistaako jokin yritys tiedot siitä, mitä käyttäjät tekevät metaversesumissa?
- Kaupankäynnissä on välikätenä kolmas osapuoli.
- Esimerkkejä: Fortnite, Roblox, Meta
- Lohkoketjuun ja avoimeen lähdekoodiin perustuva maailma on kaikille avoin.
- Kävijät omistavat itse omat tietonsa.
- Sama profiili ja esimerkiksi käyttäjän omistamat “tavarat” toimivat kaikissa palveluissa.
- Käyttäjät ja yritykset ovat “samalla viivalla”.
- Kaupankäynti perustuu kryptovaluuttoihin, eikä käyttäjien välissä ole välikäsiä.
- Esimerkkejä: Decentraland & Sandbox
...monta suljettua metaversumia?
- Yritykset omistavat suljetut metaversum-maailmat.
- Käyttäjillä on eri alustoille eri profiilit, jotka on aina sidottu kyseiseen maailmaan.
- Omistaako jokin yritys tiedot siitä, mitä käyttäjät tekevät metaversesumissa?
- Kaupankäynnissä on välikätenä kolmas osapuoli.
- Esimerkkejä: Fortnite, Roblox, Meta
…vai yksi avoin metaversumi?
- Lohkoketjuun ja avoimeen lähdekoodiin perustuva maailma on kaikille avoin.
- Kävijät omistavat itse omat tietonsa.
- Sama profiili ja esimerkiksi käyttäjän omistamat “tavarat” toimivat kaikissa palveluissa.
- Käyttäjät ja yritykset ovat “samalla viivalla”.
- Kaupankäynti perustuu kryptovaluuttoihin, eikä käyttäjien välissä ole välikäsiä.
- Esimerkkejä: Decentraland & Sandbox
Käyttäjän näkökulmasta haasteita ja huolia metaversumissa voivat aiheuttaa:
- Yksityisyys: Kuka näkee, mitä käyttäjä tekee metaversumissa? Kuka omistaa käyttäjän identiteetin?
- Häirintä, kiusaaminen sekä fysiologiset ja mielenterveysongelmat: Miten metaversumissa vältetään esimerkiksi somen pahat lieveilmiöt?
- Huijaukset ja turvallisuus: Esimerkiksi krypto- ja virtuaalivaluuttojen maailma on toistaiseksi villi länsi.
Yrityksen, brändin tai organisaation näkökulmasta:
- Lakiongelmat: Miten esimerkiksi tavaramerkit, patentit ja regulaatio pätevät virtuaalimaailmassa?
- Miten mennä metaversumiin uudella tavalla, joka palvelee sekä lisäarvoa etsiviä metaversumin käyttäjiä että investointeja tekevän organisaation tarpeita?
LÄHES KAIKKI ON NYT MAHDOLLISTA
Lähes kaikki on nyt mahdollista. Mitä pitäisi tehdä, kun käyttäjillä, yrityksillä ja brändeillä on mahdollisuus määrittää, millaiseksi metaversumi muodostuu? Millaista metaversumia haluat olla itse luomassa? Millaisia mahdollisuuksia näet – vai onko kaikki vain kuplaa?
Kuva: Thomas Dubois
Key take aways – vie nämä mukanasi
LINKIT:
Metaversumi-yhteistöitä ja -toteutuksia